こんにちは♪
PC1台でノマドライフを送る、藤島真菜です。


今回はブランディングの「情緒的価値」を正しく理解しましょう。


それでは、動画をご視聴下さい。

以下の文章でも内容を把握する事が出来ます。
更に詳しく知りたい場合は、動画をご視聴ください。

 


現代社会で、購入される要素とは?


もしも、あなたがパソコンを購入するとしましょう。
あなたは、何を基準にパソコンを選びますか?


私の場合は、最低限の機能とデザイン性で選びます。


このように、現代社会においては、
機能よりも、情緒的価値で購入決定がされます。

 

 


成熟業界ほど、機能では選ばれない


パソコンというものは、既に機能が十分備わっています。


その道のプロでもない限り、使いこなせないほどです。


そう言った場合は、
消費者は、機能ではなく「情緒」で購入を決めます。

 

 


情緒的価値が無ければ、選ばれない


今の日本は、成熟社会であり、モノが溢れています。
この時代においては、機能的価値で選ばれることはないです。


機能的価値は、既に備わっていて「当たり前」です。


そこで重要になってくるのが「情緒的価値」です。

 

 


なんとなく、いいかんじ~♪


情緒的価値とは、「感覚的に好む」状態を言います。
理論で説明するのが難しい部分です。


あえて理論で説明すると


*共通点
*見た目


この2点を説明します。

 

 


共通点


あるもの(商品)に、共通点を見出した場合に、
人は強く、ブランドを感じるようになります。


例えば、上京して
出身地が同じ人がいたら、嬉しくて話しかけたくなります。

趣味が共通する人と、仲良くなるのもこの原理です。


こういった、理屈では説明不能な、
共通点に人は惹かれて、購入を決断するのです。

 

 


見た目


人は、見た目が良いモノを好みます。
かっこいい、かわいい、スマートである。


これは、機能とは全く関係ないものです。


しかし、購入決定のプロセスに
見た目の重要度はわざわざ説明する必要はないでしょう。


多少機能が劣っていたとしても、
持っていて、気持よいもの、かっこいいものを人は選ぶのです。

 

 


情緒>機能


このように、理屈では説明しがたい
感覚(情緒)で、意思決定をする時代なのです。


この「なんとなく、いい感じ」という、
フワフワしたものを、ブランド戦略として攻略する必要があります。


機能よりも、情緒という時代の流れは、
今後更に加速する事が予想されます。


この機会に、あなたの情緒的価値を
しっかりデザインしてみてください。

 


今回も、最後まで読んで頂き、ありがとうございます。

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